Allbet注册(www.aLLbetgame.us):芒果超媒股价腰斩,《披荆斩棘的哥哥》不灵了?

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先是霍尊因小我私人丑闻退出《披荆斩棘的哥哥》;随后,张雨绮发文控诉芒果TV恶意剪辑,要退出《女儿们的恋爱4》;紧接着,《天天向上》的主持人钱枫又被指控性侵。

按下葫芦浮起了瓢,这一波又一波汹涌而来的舆论,将三个节目背后的芒果超媒送到了风口浪尖。

作为上市公司中唯一盈利的视频平台,芒果超媒前不久刚刚宣布了一份不错的半年报,2021年上半年实现了营收净利双增进。虽然钱枫事宜爆出后,8月25日股价只微跌了0.99%,但从年头至今,芒果超媒的股价已经从92元周围跌至54元,降幅超40%。

有人的地方就有江湖,江湖是非多,况且是娱乐圈。最近,艺人翻车事宜习以为常,不久前,80多位芒果TV艺人还签署了“艺人艺德答应书”。

一个又一个的负面热搜背后,芒果超媒到底怎么了?

01、综艺一枝花

芒果TV最为人津津乐道的就是它的综艺。无论是《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》照样《妻子的浪漫旅行》,随便拿出一个来,都是爆款。

(《乘风破浪的姐姐2》)

脱胎于湖南广电、有着“电视湘军”基因的芒果TV,也算得上“富二代”。事实,湖南广电在综艺节目制作上可是“老先进”。

好比2005年上线的《超级女声》,总决赛有2亿人看现场直播,收视率和热度堪比春晚。而《超级女声》的制作者,正是湖南卫视和天娱传媒,后者厥后成了芒果超媒的子公司之一。

也是在这之后,选秀节目更先层出不穷。好比划分作为腾讯视频、爱奇艺视频王牌节目的《缔造营》和《青春有你》,都是芒果“玩儿剩下”的。

更有意思的是,除了是众多节目形式上的鼻祖,影视行业内有许多优异的综艺节目制作人,也师出湖南广电。

《偶像演习生》《青春有你》的导演陈刚,出自2017年于芒果TV上线的《快乐男声》的制作团队;《缔造101》的制片人都艳,原来是《我是歌手》的制片人;《明日之子》的制作公司哇唧唧哇首创人龙丹妮,曾是天娱传媒的总裁。

不少节目在招商时,先容制作团队都爱用“前湖南广电某某”的称谓。

由此可见,爆款综艺的焦点照样人才。凭证芒果超媒半年报数据,住手2021年6月末,芒果TV拥有20个综艺自制团队,这也使其成为天下更大的综艺制作机构。

芒果超媒壮大的综艺基因,也跟实控人湖南广电有很大关系。

曾经,谁能买到湖南卫视节目的 *** 版权,谁就相当于拿到了聚宝盆。好比乐视拿到了湖南卫视《我是歌手2》的独家 *** 版权,该节目于2014年头播出后,赛程还未过半,已经为乐视带来了2亿元的收入,同时,乐视的移动客户端日播放也突破了1亿。

(邓紫棋)

2014年,湖南广电更先实行“独播”战略,即将湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,交由芒果TV独播,互联网版权一律不再分销。借助热播的《我是歌手3》,芒果TV冲到了App Store免费榜榜首。

在一个接一个爆款节目身上,芒果TV尝到了被偏心的幸福滋味。

在综艺节目这个偏向上越走越远的芒果超媒,当初为什么选择这条路呢?

02、为何偏心综艺?

当前,芒果超媒是湖南广电旗下统一的新媒体产业及资源运营平台,前身为2015年在深交所上市的快乐购。

2018年,湖南广电将快乐阳光(芒果TV运营主体)、芒果互娱、天娱传媒(艺人经纪)、芒果影视和芒果娱乐5家公司,整体打包注入快乐购。2018年7月,公司换取名称为芒果超媒,其焦点营业也从电视购物,酿成了以芒果TV为焦点的互联网视频营业。

从收入结构来看,近几年芒果超媒的收入泉源主要分为新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作和媒体零售三大板块,2021年上半年三个板块收入划分为58.98亿元、9.85亿元和9.31亿元,毛利率划分为42.82%、27.23%和16%。

新媒体平台运营营业又细分为广告、会员及运营商营业。整体来看,广告营业和会员收入配合组成了芒果超媒最主要的收入和利润泉源,为芒果超媒孝顺了过半收入。

从盈利水平来看,2021年上半年,芒果超媒14.51亿元的净利润同比增进了31.59%,相比爱奇艺26.36亿元的亏损,依旧保持着“优等生”的成就。

不外无法忽视的是,曲线上市的同时,芒果超媒也背上了谋划压力,定下了2017年至2020年的业绩答应,涉及快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐几家子公司,合计业绩答应从2017年的5.22亿元增至2020年的14.95亿元。

从完成情形来看,2020年以前,除了天娱传媒在2018年以602%的超高比例完成业绩答应,其他年份里,各家子公司的业绩完成率基本保持在100%至110%之间,基本都踩着“及格线”,尤其是2019年,4家子公司的完成率都不跨越103%。

只有2020年――业绩答应的最后一年,各家子公司释放了自己的业绩,完成率普遍较高。

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从这个角度来看,已往几年里,业绩答应给芒果超媒带来的谋划压力并不算小,尤其是业绩压力更大的子公司――快乐阳光。

于是,芒果超媒不得不将眼光转向了自制内容。事实,版权之贵,视频平台都深有体会,好比《如懿传》单集用度就有1460万元。

近三年,腾讯视频在内容上的支出跨越了500亿,而爱奇艺的内容成本在2019年高达222亿元。这也是为何爱奇艺近几年来始终亏损运营。

自制内容,一方面可以降低自身的采买成本,另一方面还能树立平台的品牌,增强用户和视频平台之间的粘性。

数据显示,芒果超媒的实控人湖南广电,自2018年以来一直是芒果超媒更大的供应商,芒果超媒向“自己人”采购的节目总额,占总成本的比例从8.44%提高到了13.11%。

除此之外,相比影视剧制作需要在广告植入上下更多功夫,综艺显然是更容易招商变现的一种节目形式。

光是2021年上半年,芒果超媒的广告收入就到达31.42亿元,同比大增74.75%,驱动因素主要是头部IP不停刷新纪录――《乘风破浪的姐姐》第二季,创下了上半年单项目招商金额之最。

再者,“综艺基因”显著的一个特征,就是节目制作周期相对较短。

Wind数据显示,芒果超媒的存货周转天数在2020年只有70天,在偕行业28家A股上市公司中从低到高位列第六,在市值过百亿的同样上市的公司中,是最短的一家。对比之下,包罗万达影戏、光线传媒、中国影戏等高市值的偕行业上市公司,周转天数都在200天到300天左右。这在很洪水平上削减了节目制作所占用的资金。

就这样,在特有的综艺基因和上市后的业绩压力之下,综艺成为了芒果超媒的“制胜法宝”。

03、成也综艺,困也综艺

偏重于综艺节目的优势显而易见,但这种显著的气概偏重和用户群的精准定位,也给芒果超媒带来了一些问题,首当其冲的就是用户规模受限显著。

凭证易观千帆的数据,2020年10日,芒果TV移动版的活跃装备量为1.8亿,排名第四,落伍于爱优腾三家视频平台,与第一名的爱奇艺相差4亿多。

且从总量上看,住手2020年终,爱奇艺和腾讯视频的付费会员数划分到达1.02亿和1.23亿,照样比芒果TV要凌驾数倍。且芒果超媒2021年中报并未披露详细付用度户数。

值得注重的是,2020年依托《乘风破浪的姐姐》,芒果超媒的市值大幅上涨,乐成突破并稳固在千亿元以上。2020年9月4日,姐姐们的成团之夜,芒果超媒以73.1元/股的价钱收盘,成为30位姐姐和芒果超媒配合的资源盛宴。

但自从2021年8月12日《披荆斩棘的哥哥》首播,芒果超媒的股价不仅没有显著增进,还泛起了延续5日的下跌,最新收盘价为54.16元/股,总市值1013.18亿元。

哥哥们岂非不“香”吗?

若是从广告招商的角度来看,在《姐姐》中植入的广告显然更适合芒果超媒的用户画像――27岁以下,女性居多。

《哥哥》带的货只能是更为中性的零食、牛奶等,而更能够体现哥哥们硬汉气质,且客单价更高的汽车、腕表等产物,芒果超媒的用户们显然很难买单,在招商上存在一定错位。

与此同时,爱奇艺和腾讯视频也都在向自制综艺和自制剧领域陆续结构,腾讯推出了包罗《心动的信号》《脱口秀大会》《缔造营》在内的一系列综艺,爱奇艺则自制了《偶像演习生》《青春有你》《奇葩说》等王牌综艺。

相比之下,芒果超媒的综艺基因优势是否能连续,有了更多的不确定性,也有了更大的压力。

此外,围绕在芒果TV身上的负面因素更先增多。

相对而言,偏故事叙述的节目,不太容易出彩,以是许多节目会在后期制作中,玩儿一些名堂。好比加入一些盛行元素,偏重于笑点和冲突性的缔造,突出人设,举行娱乐的同时实现推翻性创作。

然而,许多综艺节目剪着剪着就变了味。

8月22日,张雨绮发文要退出《女儿们的恋爱4》节目组,原由是一段预告,截取的部门很容易让人误会成,张雨绮男友李柄熹试图通过女友上位。

(张雨绮)

张雨绮直言,没想到有一天自己会成为“制造话题、恶意剪辑的工具”,甚至痛恨带男同伙来上这档节目。

和芒果TV互助多次的张雨绮,去年就是通过《乘风破浪的姐姐》提高了着名度,作为“外家人”的她都要退出节目,可见双方矛盾已经到了一个难以协调的水平。

事实上,这并不是芒果TV首次因欠妥剪辑而为人诟病。

此前,傅园慧在加入《我家那闺女》后,被剪辑成不敬尊长,没有修养的形象,发文称“剪辑得真好啊,酿成我恼羞成怒逼我的兄弟姐妹陪我用饭的节目了”。此外,伊能静也曾发文 *** 过芒果TV的欠妥剪辑。

再如《花儿与少年》《中餐厅》《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等节目,若干都陷入过类似的风浪,甚至还在饭圈内引起了猛烈争吵。

只管冲突、对立的情节可以博得噱头,并带来话题度和流量,但当这种套路愈来愈多,当明星不再配合,当观众感应厌烦,节目又该从那里去找生命力?

在娱乐民众这一点上,芒果超媒已经在行业内属于绝对头部,也借此稳住了江湖职位。但在保有热度的同时,也应该让娱乐更有“厚度”。

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  •  皇冠APP
     发布于 2021-08-29 00:04:18  回复
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     发布于 2021-09-19 00:01:36  回复
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